schema y rich snippets

Última revisión: 24 octubre 2020

¡Hola, aprendices! Hoy os quiero hablar de la importancia de los schemas y los fragmentos enriquecidos (también llamaos rich snippets). Creo que es una parte muy importante del SEO onpage (que es el que trabajo e intento optimizar al máximo) y por eso escribo hoy este artículo.

Pero vamos por partes, primero creo que es necesario aclarar lo que son cada uno de estos conceptos antes de meternos en harina.

¿Qué es el Schema?

El schema es un código que podemos poner en nuestras webs que cumple con el estándar definido en schema.org. Esta estructura puede ser interpretada por el robot de Google y hará que entienda mucho mejor en qué consiste nuestra información. Es, como si dijéramos una carta de presentación de nuestro escrito, y le hará la vida más fácil a Google a la hora de clasificarlo (y, por tanto, de rankearlo).

La especificación es pública y estándar y podemos utilizarla en nuestras webs. Si estás usando WordPress, debes saber que esto no es posible aplicarlo de forma nativa, pero afortunadamente hay algunos plugins que sí nos van a permitir conseguirlo.

Utilizar la especificación adecuada para nuestro artículo va a suponer, como hemos dicho, que la araña sepa interpretar mejor la información que ofrecemos, pero también nos va a ayudar a obtener mejoras visuales en los resultados de las SERP por medio de los rich snippets o fragmentos enriquecidos.

Rich Snippets o fragmentos enriquecidos

Estos son una serie de añadidos visuales que Google añade a los resultados de las SERP que cumplen determinados criterios. No siempre es matemático que vayan a salir, pero si lo consigues mejorarás considerablemente tu CTR. Ahora veremos un ejemplo de cómo se ve un resultado sin snippet y con snippet, y os presentaré un experimento que quiero hacer en el próximo mes.

Pero antes vamos a terminar de explicar todo este concepto. La forma de conseguir los fragmentos enriquecidos es a través de los schemas de los que hemos hablado anteriormente; por ejemplo uno muy común es el de producto, en el que se puede ver fácilmente el coste, la valoración o la marca del mismo. Mira la siguiente imagen.

como conseguir fragmentos enriquecidos en los resultados de google

Aquí se puede comprobar cómo los primeros resultados presentan fragmentos enriquecidos:

  • Las estrellas.
  • El precio.
  • Si está o no en stock.
  • Las características del producto.
  • El número de reseñas.

Como ves, algunas presentan unos fragmentos y otras no y eso depende tanto del schema que presentan como de lo que le da la gana a Google (o, al menos, no se sabe exactamente por qué unos sí y otros no).

Esta es una temática de mucha competencia (aunque creo que el modelo es viejo) y por eso todos los que están arriba lo están haciendo bien; sin embargo, piensa lo que puedes conseguir en un nicho menos competido con esta ayudita visual. Seguro que tu CTR aumenta bastante y, si tu contenido es bueno y respondes adecuadamente a la intención de búsqueda de tus usuarios, podrás subir de posiciones fácilmente.

Y todo esto por no hablar del nicho de recetas, donde el schema es absolutamente indispensable para obtener las primeras posiciones. Hay miles de páginas con buenas recetas pero que no tienen visitas por aparecer abajo en las SERP. Si tienes webs de recetas, usar el schema de recetas de tu plugin de schema.

Cómo implementar adecuadamente el schema en mi web

Si quieres aplicar esta técnica de posicionamiento en WordPress, deberás descargarte los plugins necesarios, después de haber probado varios plugins y combinaciones, me quedo con dos:

Rank Math

El sistema de schema que tiene es bastante potente, sobre todo para un nicho de recetas. Lo hace bastante bien y las recetas se acaban posionando fácilmente. En cuanto a otros tipos de marcado no lo hace mal, así que si estás usando RankMath seguramente no te haga falta cambiarlo. Yo lo uso en varias webs y me funciona razonablemente bien. Para usar el marcado de datos en una entrada debes ir a la parte superior derecha, hacer clic en el contador de “puntuación SEO” y luego clicar en la tercera pestana, que te permitirá elegir el Schema adecuado.

Plugin Yoast + All in One Schema Rich Snippets

Para los que estáis usando yoast en alguna de las webs que trabajáis no hace falta migrar a Rank Math para tener el sistema implementado. Necesitaréis eso sí el plugin all in one schema rich snippets, ya que Yoast por sí solo no incluye un sistema potente de marcado de datos.

La combinación es elegir “página web” en Yoast y luego en All in One elegir el que mejor se adapte a nuestro artículo.

¿Funciona el sistema de marcado de datos?

Totalmente, si no lo estás usando vas a comprobar cómo tu tráfico y tu CTR aumenta (siempre que tu competencia no lo esté haciendo). Pero, para demostrarlo, quiero hacer el siguiente experimento:

Hace unos meses escribí un artículo sobre el mejor plugin para amazon afiliados sin API, pero no incluí el marcado de datos. Os muestro cómo estoy posicionado para la KW “plugin amazon sin API”.

Esta KW me ha dado algunos clicks orgánicos, como he podido comprobar en GSC. La gracia de todo esto estará en aplicar el schema de reseña de producto software y poder ver, al cabo de un mes, si las métricas han ido al alza o se han estabilizado. Os dejo aquí los datos de GSC para que se vea lo que se ha conseguido en el último mes.

Hoy estamos a 25 de septiembre

En un mes, a finales de octubre, volveré a hacer esta captura pero comprobando los datos con los de los 28 días anteriores (correspondientes a estos 28 días que se muestran en la imagen. Ahí podremos ver si la tendencia ha sido a mejor o a peor.

Ya he implementado el schema de reseña de producto y, como se puede ver, ha cogido las estrellitas. Esperemos que dentro de un mes haya subiro el CTR.

Pues bien, aquí os emplazo al mes que viene para saber qué ha pasado realmente. Y vosotros, ¿lo habéis probado ya? ¿Tenéis datos que aportar? ¿Qué pensáis que pasará? Dejadme un comentario y crearemos comunidad.

Resultado tras 30 días desde la aplicación del Schema

Como prometí, hoy día 24 se cumple exactamente un mes desde que implementé el schema de software en el post del plugin y es hora de analizar los resultados. Lo haremos tal y como expliqué, primero analizando la posición (si ha variado o no) y luego mirando las métricas de los últimos meses en Google Search Console. ¡Vamos allá!

La primera pregunta,y la más evidente es: ¿ha afectado el schema a la posición en la SERP? La respuesta es algo complicada porque ha entrado un factor externo, vamos a ver cómo luce la SERP hoy mismo:

Si la comparamos con la anterior, parece que está igual, pero hay una gran diferencia, y es que Google ha metido un snippet de vídeos en medio, ocupando casi toda la pantalla y dejando mi resultado muy abajo. Tan abajo que es necesario hacer scroll en algunas pantallas para verlo y llegar a las estrellas. Este hecho me ha penalizado más de lo que parece, pero, aún así, vamos a observar los cambios de Console.

Seleccionamos la comparativa para esa url entre los últimos 28 días y los anteriores y obtenemos lo siguiente:

Aquí sí vemos más información, en concreto 13 clics más desde las SERP con el resultado enriquecido (recordemos que no se ve de primeras) y 143 impresiones más.

De hecho, los resultados son mejores aunque el CTR haya descendido, ya que hemos obtenido más clics. Este dato va de la mano con la posición media, que ha descendido un poco. Ahora mismo habría que mirar si el aumento de impresiones es porque la tendencia ha subido (es decir, se busca más que el mes pasado) o porque, gracias al schema, la url se está mostrando para más búsquedas. Veamos las tendencias de los últimos 2 meses para la KW: “plugin amazon sin API”.

Desafortunadamente, Trends no nos va a poder ayudar, ya que no nos da datos, así que vamos a probar el plan B, que es ver para qué KWs se está posicionando esta URL y comprobar si ha aumentado el número de KW (lo que explicaría el mayor número de clics e impresiones) o simplemente ha mejorado porque la tendencia ha aumentado.

Aquí se puede ver cómo hay muchas KW nuevas que han mostrado la URL en las SERP. Eso explicaría el incremento de búsquedas. Parece que ha encontrado algunas que no están relacionadas con la temática del post y es presumible que finalmente se desaparezcan.

Como vemos, el aumento de impresiones no ha significado que se hagan más clics en esas impresiones, con lo que, una vez aislados todos los casos, podemos intuir que el aumento de clics viene dado por el uso del schema y su presentación en la SERP. A pesar de haber sido desplazado muy abajo, las estrellas llaman la atención y aumenta los clics.

Y tú, ¿lo has probado?

Resumen
Implementación de marcado schema para mejorar el CTR en las SERP
Nombre del artículo
Implementación de marcado schema para mejorar el CTR en las SERP
Descripción
Muestro cómo implementar el marcado de datos (schema) para que Google nos premie con los codiciados rich snippets y aumentar nuestra posición en las SERP.
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