schema y rich snippets

¡Hola, aprendices! Hoy os quiero hablar de la importancia de los schemas y los fragmentos enriquecidos (también llamaos rich snippets). Creo que es una parte muy importante del SEO onpage (que es el que trabajo e intento optimizar al máximo) y por eso escribo hoy este artículo.

Pero vamos por partes, primero creo que es necesario aclarar lo que son cada uno de estos conceptos antes de meternos en harina.

¬ŅQu√© es el Schema?

El schema es un código que podemos poner en nuestras webs que cumple con el estándar definido en schema.org. Esta estructura puede ser interpretada por el robot de Google y hará que entienda mucho mejor en qué consiste nuestra información. Es, como si dijéramos una carta de presentación de nuestro escrito, y le hará la vida más fácil a Google a la hora de clasificarlo (y, por tanto, de rankearlo).

La especificaci√≥n es p√ļblica y est√°ndar y podemos utilizarla en nuestras webs. Si est√°s usando WordPress, debes saber que esto no es posible aplicarlo de forma nativa, pero afortunadamente hay algunos plugins que s√≠ nos van a permitir conseguirlo.

Utilizar la especificaci√≥n adecuada para nuestro art√≠culo va a suponer, como hemos dicho, que la ara√Īa sepa interpretar mejor la informaci√≥n que ofrecemos, pero tambi√©n nos va a ayudar a obtener mejoras visuales en los resultados de las SERP por medio de los rich snippets o fragmentos enriquecidos.

Rich Snippets o fragmentos enriquecidos

Estos son una serie de a√Īadidos visuales que Google a√Īade a los resultados de las SERP que cumplen determinados criterios. No siempre es matem√°tico que vayan a salir, pero si lo consigues mejorar√°s considerablemente tu CTR. Ahora veremos un ejemplo de c√≥mo se ve un resultado sin snippet y con snippet, y os presentar√© un experimento que quiero hacer en el pr√≥ximo mes.

Pero antes vamos a terminar de explicar todo este concepto. La forma de conseguir los fragmentos enriquecidos es a trav√©s de los schemas de los que hemos hablado anteriormente; por ejemplo uno muy com√ļn es el de producto, en el que se puede ver f√°cilmente el coste, la valoraci√≥n o la marca del mismo. Mira la siguiente imagen.

como conseguir fragmentos enriquecidos en los resultados de google

Aquí se puede comprobar cómo los primeros resultados presentan fragmentos enriquecidos:

  • Las estrellas.
  • El precio.
  • Si est√° o no en stock.
  • Las caracter√≠sticas del producto.
  • El n√ļmero de rese√Īas.

Como ves, algunas presentan unos fragmentos y otras no y eso depende tanto del schema que presentan como de lo que le da la gana a Google (o, al menos, no se sabe exactamente por qué unos sí y otros no).

Esta es una tem√°tica de mucha competencia (aunque creo que el modelo es viejo) y por eso todos los que est√°n arriba lo est√°n haciendo bien; sin embargo, piensa lo que puedes conseguir en un nicho menos competido con esta ayudita visual. Seguro que tu CTR aumenta bastante y, si tu contenido es bueno y respondes adecuadamente a la intenci√≥n de b√ļsqueda de tus usuarios, podr√°s subir de posiciones f√°cilmente.

Y todo esto por no hablar del nicho de recetas, donde el schema es absolutamente indispensable para obtener las primeras posiciones. Hay miles de p√°ginas con buenas recetas pero que no tienen visitas por aparecer abajo en las SERP. Si tienes webs de recetas, usar el schema de recetas de tu plugin de schema.

Cómo implementar adecuadamente el schema en mi web

Si quieres aplicar esta técnica de posicionamiento en WordPress, deberás descargarte los plugins necesarios, después de haber probado varios plugins y combinaciones, me quedo con dos:

Rank Math

El sistema de schema que tiene es bastante potente, sobre todo para un nicho de recetas. Lo hace bastante bien y las recetas se acaban posionando f√°cilmente. En cuanto a otros tipos de marcado no lo hace mal, as√≠ que si est√°s usando RankMath seguramente no te haga falta cambiarlo. Yo lo uso en varias webs y me funciona razonablemente bien. Para usar el marcado de datos en una entrada debes ir a la parte superior derecha, hacer clic en el contador de “puntuaci√≥n SEO” y luego clicar en la tercera pestana, que te permitir√° elegir el Schema adecuado.

Plugin Yoast + All in One Schema Rich Snippets

Para los que estáis usando yoast en alguna de las webs que trabajáis no hace falta migrar a Rank Math para tener el sistema implementado. Necesitaréis eso sí el plugin all in one schema rich snippets, ya que Yoast por sí solo no incluye un sistema potente de marcado de datos.

La combinaci√≥n es elegir “p√°gina web” en Yoast y luego en All in One elegir el que mejor se adapte a nuestro art√≠culo.

¬ŅFunciona el sistema de marcado de datos?

Totalmente, si no lo estás usando vas a comprobar cómo tu tráfico y tu CTR aumenta (siempre que tu competencia no lo esté haciendo). Pero, para demostrarlo, quiero hacer el siguiente experimento:

Hace unos meses escrib√≠ un art√≠culo sobre el mejor plugin para amazon afiliados sin API, pero no inclu√≠ el marcado de datos. Os muestro c√≥mo estoy posicionado para la KW “plugin amazon sin API”.

Esta KW me ha dado algunos clicks org√°nicos, como he podido comprobar en GSC. La gracia de todo esto estar√° en aplicar el schema de rese√Īa de producto software y poder ver, al cabo de un mes, si las m√©tricas han ido al alza o se han estabilizado. Os dejo aqu√≠ los datos de GSC para que se vea lo que se ha conseguido en el √ļltimo mes.

Hoy estamos a 25 de septiembre

En un mes, a finales de octubre, volveré a hacer esta captura pero comprobando los datos con los de los 28 días anteriores (correspondientes a estos 28 días que se muestran en la imagen. Ahí podremos ver si la tendencia ha sido a mejor o a peor.

Ya he implementado el schema de rese√Īa de producto y, como se puede ver, ha cogido las estrellitas. Esperemos que dentro de un mes haya subiro el CTR.

Pues bien, aqu√≠ os emplazo al mes que viene para saber qu√© ha pasado realmente. Y vosotros, ¬Ņlo hab√©is probado ya? ¬ŅTen√©is datos que aportar? ¬ŅQu√© pens√°is que pasar√°? Dejadme un comentario y crearemos comunidad.

Resumen
Implementación de marcado schema para mejorar el CTR en las SERP
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Implementación de marcado schema para mejorar el CTR en las SERP
Descripción
Muestro cómo implementar el marcado de datos (schema) para que Google nos premie con los codiciados rich snippets y aumentar nuestra posición en las SERP.
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