⇨ Posicionar una web comercial 【2019】

Tabla de contenidos

Esta semana ha tocado darle caña a mi web comercial: Walkiria Apps. En el capítulo 0 podéis ver cómo empezamos la semana pasada.

Estructura y contenido de una web comercial optimizada para seo

Esta semana el trabajo fundamental ha recaído en Laura, que trabaja en Walkiria Apps. Se ha encargado de toda la parte de estructuración de contenido y aspecto visual y ha hecho un trabajo magnífico.

La web tiene 3 partes principales, es muy sencilla y está pensada para ser fácil de optimizar y que el acceso a la información sea muy visual y rápido.

Home

Pantalla principal con una cortina a modo de introducción que define en 2 frases el propósito de la marca: Consultoría tecnológica y Servicios de desarrollo. Estas palabras aún no están optimizadas, pero son las 2 palabras clave que trabajaremos a partir de ahora, junto con alguna más, que iremos viendo (esto lo digo porque aún no he hecho el estudio y no lo sé). El acceso al portfolio es clave, por eso se puede ver en primera página dos veces (en el menú y en el enlace directo).

Portfolio

Es la página que más queremos potenciar. Cuando un cliente potencial llega a nuestra web creemos que lo primero que quiere ver son ejemplos de nuestro trabajo. Vemos esta parte como algo fundamental en el campo de la captación de clientes.

Dentro de esta página hay una fotografía para cada proyecto, y dentro un resumen con más contenido visual para cada proyecto. Después de cada introducción a la tecnología pertinente y dentro de cada proyecto hemos metido una llamada a la acción con la palabra clave que mejor nos posicionaba en google: proveedor de apps. Este proceso se intentará optimizar llegado el momento.

Blog

Parte fundamental de cualquier web que quiera posicionar. Aquí atacaremos otras palabras clave para intentar crecer en autoridad y tráfico, es decir, no solo vamos a optimizar la web buscando al cliente potencial, sino que vamos a abrir el espectro a gente interesada en las tecnologías que trabajamos para que aumente el tráfico y convertirnos en una web de referencia en el campo. Esto nos ayudará a que algunos lectores nos enlacen y poder crecer así en prestigio.

Para organizar los posts y centralizar los focos de atención hemos definido 5 categorías principales, que son las tecnologías que utilizamos y, además, una especial para noticias de la empresa:

Android
Magento
Tecnología
WordPress
Walkiria

La idea es un post a la semana alternando las 4 tecnologías, y uno adicional cada vez que se presente un proyecto o hay alguna novedad que contar con respecto a la empresa.

Aquí acaba la parte de estructura y contenido de la web. Como veis, la idea es atacar por dos frentes distintos para mejorar el prestigio de la web.

Por una parte vamos a intentar atacar a las palabras clave que nos garanticen la conversión con nuevos clientes y por otra vamos a atacar a la gente interesada en la tecnología o, incluso, clientes de la competencia que tengan alguna web o app con una de las tecnologías que trabajamos. De esta forma podemos dar la imagen de estar actualizados y captar así nuevos clientes. La segunda opción a las malas nos proporciona tráfico, que, a fin de cuentas es lo que buscamos con un blog. ¿No?

Indexar correctamente una web comercial

Este es un tema que es fácil si la web empieza de cero, pero en mi caso la web tiene más de 4 años, con lo que tenía demasiadas cosas mal, así que lo primero que hice fue ir a google y escribir «site:walkiriaapps.com» y maravillarme con toda la fauna que había. Estos son algunos ejemplos:

Urls de la forma …/author/…
Algunas url que apuntaban a categorías viejas
Varias url de la forma …/tag/…
Páginas de poco interés indexadas (cookies, política de privacidad, …)

Esto, obviamente nos penalizaba, así que me puse manos a la obra e intenté resolver el problema en tres fases:

Configurar el Yoast seo para no indexar esas páginas. Es tan fácil como ir a la página en cuestión y ponerla en no-index.
Acceder a la herramienta de borrado de páginas indexadas de google (no sé si esto funciona de verdad, porque dice que es temporal). A día de hoy parece que las ha quitado. La herramienta aún no está en la nueva Search Console en el momento de escribir estas líneas, así que, por ahora, la que os recomiendo usar es esta.
Tras eliminar toda la morralla, me puse a hacer redirecciones 301 para que las páginas que quería eliminar redirigieran a la home así asegurarme de que se desindexarían por completo. Usé un plugin llamado redirection.
Por último, busqué los enlaces rotos de mi web con esta herramienta. Una vez detectados, fui a arreglarlos o apliqué redirecciones, depende de la circustancia.

Siguientes pasos…

Lo más inmediato es terminar todos los ajustes en la web, ya que quedan algunos textos que meter y algunas páginas de proyectos. Una vez terminado, empezaremos a optimizar el contenido de la siguiente forma:

Se harán dos estudios de palabras clave, uno para el blog para nuestro target secundario y otro para el objetivo principal, que no es otro que captar clientes para hacer proyectos.

Una vez lo tengamos, optimizaremos los contenidos del portfolio para el primer target y los del blog para el segundo.

Aquí os dejo un enlace para hacer estudios de palabras clave que me ha venido muy bien: