Capítulo 5: Cómo posicionar una web comercial II (1 sept 2019)

Hace unas semanas, ya vimos unos primeros pasos sobre cómo posicionar una web comercial y lo dejamos tras haber pensado la organización de la misma para tenerla optimizada para SEO.

Pues bien, en estas dos semanas ya está terminada la página a nivel de programación y diseño y este fin de semana he estado dedicando un tiempo (en los ratos que el trabajo y la familia me lo permitían) para implementar la estructura.

Cómo estructurar una web de marca para SEO

Os recuerdo que lo que se definió fue una estructura de SILO con dos nodos principales: blog y portfolio. Ayer sábado, al ponerme manos a la obra, pensé que hacía falta otro nodo, uno de servicios, donde pudiera hablar de las tecnologías con las que trabajamos y así poder distribuir las palabras clave en más sitios.

Entonces la estructura queda así:

• HOME
  • Portfolio
    • Proyecto 1
    • …
    • Proyecto n
  • Servicios
    • Apps
    • E-commerce
    • WordPress
  • Blog
    • WordPress
    • Android
    • Tecnología
    • Walkiria
    • E-Commerce

El interlinking diseñado aún es un poco precario pero la idea es que las entradas de los blogs tengan enlaces a los distintos proyectos o a la home (apartado contacto) y desde los servicios mandamos también enlaces a los distintos proyectos del portfolio.

Desde todos los proyectos, y todas las páginas intermedias tenemos un enlace al formulario de contacto, que es nuestra URL target, es decir, queremos que en cuanto decidan contactarnos tengan un enlace a mano.

Cómo crear una estructura de silo enWordpress.

1. Crea tu página silo desde el menú páginas, no olvides poner el slug adecuado (en este caso servicios).
2. Añade un enlace desde tu página principal a la página nueva. Es interesante que el texto ancla sea descriptivo para empezar a posicionar.
3. Crea páginas para cada uno de los nodos de la página principal. En este caso, habría tres páginas nuevas: WordPress, E-commerce y Apps.
4. En cada una de esas páginas, en el menú de la derecha, pon que el padre es la página silo, en este caso Servicios.
5. Ahora tus url ya están codificadas con la estructura silo.

Con este sencillo método he creado toda la estructura de la web de Walkiria Apps.

Cómo optimizar las palabras clave en tu web

Cuando quieres posicionar bien una web, lo primero que hay que hacer es elegir las palabras clave por las que quieres que te encuentren, ¿no? Pues eso mismo me disponía a hacer cuando me llevé una gran sorpresa: no estoy posicionado por ninguna de las palabras clave que quiero.

Después de más de 4 años de web, resulta que no está posicionada para mi target, mi gozo en un pozo. En fin, no podemos hacer nada más que reponernos del jarro de agua fría y empezar a trabajar.

Para saber por qué palabras clave estoy posicionado lo que he hecho ha sido irme al Google Search Console y buscar en performance, os muestro las palabras clave por las que estoy posicionando a día de hoy.

Aunque solo se muestran 10, el resto son muy similares, es decir que ninguna de las que me interesan. ¿Cuáles son las que me interesan? Pues tras un pequeño estudio de palabras clave como ya os conté en el post anterior, os enseño algunas:

• Desarrollador web
• Desarrollador Android
• Desarrollador WordPress
• Desarrollador freelance
• Desarrollador Magento
• Programador Android
• …
• Consultoría IT
• etc

La única que se puede medio parecer es la de proveedores de una app que está escrita en uno de los posts que escribí hace tiempo sobre cómo encontrar desarrolladores para apps.

Pero si mi web es de la de un desarrollador… ¿por qué no aparece ni una sola vez? Pues muy sencillo, porque no está puesta en ningún sitio. Tengo una estructura en la home que solo muestra una vez la palabra desarrollador web. Eso no va a posicionar jamás.

Así que, el paso 1 para posicionar las palabras clave en tu web es ESCRIBIRLAS. Ya tengo tarea para la semana que viene, petar la web de las keywords que quiero.

Cómo saber cómo meter las palabras clave en tu web

Pues esto, que es un paso que parece complicado, es bastante sencillo. No hay que inventar nada nuevo, y si estás abajo como yo es porque no tenemos ni idea, así que es mejor no innovar y empezar a COPIAR.

No me refiero a copiar contenidos de ningún sitio, ya sabemos todos que eso penaliza. Lo que hay que hacer es copiar la estrategia de los mejores, así que nos vamos a google, hacemos la búsqueda de las palabras clave que nos interesan y vemos quiénes son los mejores, así de fácil. Si están arriba es porque lo están haciendo bien, así que, vamos a hacerlo bien también nosotros.

En mi caso, el nicho está tan competido que todo lo que aparece arriba son anuncios y ofertas de trabajo, y hay que excavar un poquito para llegar a la primera página de un desarrollador bien posicionada, en este caso es la de Miguel Gomez.

Miguel, si lees esto, que sepas que admiro que estés tan arriba en un mercado tan competido así que voy a intentar aprender de ti 😉.

Pues bien, una vez dentro lo primero que nos aparece, bajo los banners, es un texto plagado de palabras clave: programador web, consultor SEO, desarrollo web, etc.Es decir, está metiendo un texto muy amplio con todas las palabras interesantes del mercado. También hay que fijarse en que las marca en negrita, de esta forma queda muy claro que hace todo ese tipo de desarrollos. ¡Eureka! Así lo haré yo también.

Recordad que no hay que copiar el contenido, sino la forma, ¿cómo se las ingenia para meter las palabras clave? Pues dándole vueltas mil veces a lo mismo, así hay que hacerlo.

Ya tengo tarea amplia para la semana que viene, plagar de contenido de calidad y optimizado mi web comercial. ¿A que mola?

Y vosotros, ¿cómo habéis optimizado vuestra web de marca?