Capítulo 4: Progreso del TSA (25-ago-2019)

Hace ya aproximadamente un mes que arranqué esta aventura y creo que es momento de parar y echar un vistazo a las analíticas para ver si he hecho algo bien, o todo está mal :).

¿Qué acciones se han realizado?

Hasta hoy, y desde la última vez que trabajé en esta web se han realizado bastantes acciones:

• Invertir 20€ de publicidad en Facebook para atraer público hasta una reseña.
• Trabajar en la estructura de la web.
• Crear una página de Facebook y una cuenta de Twitter para la web.
• Crear más reseñas.
• Invertir en publicidad de Bing.

Invertir en publicidad

La publicidad de Facebook ha funcionado bastante bien en este proyecto, es cierto que no he tenido ninguna conversión y es algo que tengo que analizar, pero en lo que respecta a atraer tráfico ha funcionado estupendamente. La segmentación es una maravilla, eso sí que lo he podido comprobar.

Creé un anuncio en el que invertía 2€ al día con el enlace a una de mis reseñas, la del tanque KV-1, con los siguientes datos de segmentación:

• Hombres (en mi experiencia la mayoría de la gente que conozco aficionada a las maquetas es hombre).
• De entre 35 y 60 años.
• Interesados en modelismo, maquetas o carros de combate.
• Españoles.

Tras analizar el tipo de cliente objetivo, estos fueron los datos de segmentación que utilicé. Y estos fueron los resultados:

Como se puede ver, me ha asegurado 596 visitas a la web con solo 20€. Si la página estuviera optimizada por un experto, estoy seguro de que habría podido hacer alguna venta.

La segmentación de edad ha estado bastante bien elegida, ya que el 50% aproximadamente de los usuarios que han hecho click está entre los 45-54 años.

Una de las cosas a mejorar, quizás, habría sido enfocar el anuncio a conseguir likes y seguidores en la página de facebook, ya que el blog no está listo aún (queda bastante trabajo) y se han podido perder muchas ventas.

Trabajar en la estructura de la web

He añadido un menú de navegación en la parte superior y he reorganizado las categorías internamente. Arreglando algunos errores de enlaces. Ahora la web es más navegable y se puede acceder de una sección a otra sin dificultad. Hay que ponérselo fácil a los usuarios.

Creo que puedo añadir bastantes más productos pero, sencillamente no he encontrado el tiempo.

Crear página de Facebook y Twitter para la web

Creo que las páginas de facebook y la cuenta de twitter van a ayudar a «hacer comunidad» y atraer a gente, es decir aumentar la entidad de la marca haciendo que más gente la conozca.

Si la gente se hace fan de la página de FB o me sigue en twitter, puedo reducir el gasto en publicidad y alcanzar a más personas con los retweets o los posts de FB.

En twitter ahora mismo hay 11 seguidores => hay que trabajar más ese perfil.

En facebook la página tiene 102 likes, un público «grande» para el poco esfuerzo que me ha supuesto. Hay que decir que, al poner un anuncio, si la gente clica o le da like al anuncio, puedes invitarlos a que den like a la página.

Crear más reseñas

Creo que la carencia de esta web es el contenido, en GSC no encuentro ningún artículo sobre el que profundizar en palabras clave de cola larga (long tails) con lo que me parece que aún no tengo la suficiente masa de artículos para hacer un verdadero estudio.

Estas semanas me dedicaré a crear más reseñas, seguir compartiéndolas en Tw y FB y hacer crecer el público de la web.

Creo que me he equivocado al plantear una tienda tan grande desde el principio. Debí crear, por ejemplo solo la sección de tanques, para ir completando el resto con el tiempo, ahora me cuesta mucho trabajo tener algo que mostrar en cada sección y da poca sensación de seriedad.

Si creáis algo parecido, usad el modelo del PMV (producto mínimo viable) y después id ampliando, es bastante menos frustrante y estoy seguro de que os ayudará a posicionar mejor a largo plazo.

Invertir en publicidad de Bing

Atraído por un anuncio de «Invierte 15€ y te regalamos 75€» me hice la cuenta y puse el anuncio, de momento llevo 3 clicks en más de una semana y un gasto de 0,77€.

Ya sacaré conclusiones más adelante, pero no sé si es que he puesto keywords muy específicas o es que nadie usa ese buscador.

Progreso hasta ahora

Examinando los datos de Google Search Console, el progreso ha sido más bien poco, la posición media es de 45.5, 168 impresiones y 14 clicks en estos 28 días.

Ahora mismo me encuentro en un callejón del que no sé salir para progresar, así que me dedicaré a hacer un buen puñado de reseñas para ver si así mejora el panorama.

En cuanto a analytics os pongo la captura de la curva de audiencia.

Como se puede observar el incremento de visitas que ha supuesto la publicidad de facebook es muy significativo y, aunque ahora ha bajado, ha servido para crear una pequeña comunidad de usuarios y las visitas diarias están por encima del nivel al que estaban.

Conclusiones

• La publicidad de facebook funciona pero hay que saber cuándo y cómo invertir.
• Los TSAs son complicados de posicionar, los buenos nichos ya están cogidos.
• Hay que elegir una web con un PMV realista y alcanzable a corto plazo, para después ampliar.
• Me estoy quedando sin ideas y quiero probar a meter más contenido para tener más márgen de optimización.
• Mis páginas están indexadas pero no posicionan bien.

Esto es todo por esta semana, si tenéis alguna duda, o consejo, estaré encantado de leerlo en los comentarios.

Un saludo y gracias por leer este ladrillo ;).

PD: Por cierto, conseguí que GSC me cogiera el sitemap con este enlace: https://todoenmodelismo.website/sitemap.xml